Раскрутка и продвижение сайта в поисковых системах — самостоятельно

Понятие SEO-оптимизации известно подавляющему большинству владельцев интернет-ресурсов. Попадание на лидирующие позиции в поисковой выдаче — путь к привлечению потока посетителей, превращению их в реальных покупателей продукта/услуги (конверсии) и повышению известности ресурса. Самостоятельно и бесплатно можно полноценно «раскрутить» сайт в поисковых системах (ПС) — с видимым результатом и удержанием завоеванных позиций. Разберем, что входит в комплексное продвижение сайтов, своего рода алгоритм действий или пошаговой инструкции.

Что такое раскрутка сайта?

Раскруткой веб-ресурсов называют систему технических, организационных, аналитических и прочих мер, направляемых на оптимизацию параметров, которые влияют на место в выдаче ПС по основным вопросам, задаваемым целевой аудиторией (ЦА).

Цель работы:

• улучшить позиции — в идеале вывести ресурс в ТОП, на первую страницу;
• повысить охват пользователей интернет-сети;
• стать для потенциальных клиентов «заметнее» и предпочтительнее, чем конкуренты.

Продвижение не может быть молниеносным. На все действия уходит не менее 2-3 месяцев — это минимум. Первые результаты при правильном подходе заметны уже через несколько недель. Если сделать все правильно, эффект от раскрутки выразится в увеличении числа посетителей в 20-30 раз и многократном повышении доли пользователей, выполнивших целевое действие — покупку, заказ, подписку или иное.

Как продвинуть сайт в 2020 году: с чего начать раскрутку?

SEO-специалисты не устают напоминать — алгоритмы поисковиков «учатся» и изменяются быстрее, чем можно себе представить. Сегодня методы, привычные даже несколько лет назад, не работают. Недостаточно, а часто и вредно, купить гору ссылок, вставить на страницы побольше ключевых фраз. Количество конкурентных сайтов увеличивается, поисковые роботы учитывают огромное число факторов, повлиять на которые можно только планомерной и масштабной оптимизацией — внутренней и внешней. Вес привычных «инструментов» уменьшается, и оптимизаторам нужно осваивать новые рычаги влияния на позиции в выдаче.

С чего начать работу? С определения целей, которых нужно достичь с помощью сайта. Он должен в любом случае быть полезным пользователям: если ресурс неинтересен людям, он неинтересен и поисковым системам. Нужно определить, какие задачи будет решать ресурс:

• привлечение пользователей;
• увеличение продаж или узнаваемости бренда;
• укрепление репутации и так далее.

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

Итак, есть сайт, нужно продвинуть его по позициям в ПС. Первый этап раскрутки — настройка счетчиков, которые будут отслеживать положение и прогресс.

Регистрация в Яндекс.Вебмастере и «Инструментах для вебмастеров»

Она поможет оценить заметность сайта в поисковиках, узнать о санкциях, индексации ресурса, ошибках и остальных факторах, без которых раскрутка невозможна.

Установка счетчиков Яндекс.Метрика и Google Analytics

Для корректной установки в сети есть инструкции.

Регистрация в популярных социальных сетях

Во всех, от ВК до Twitter, плюс мессенджеры. Охват аудитории в них растет в геометрической прогрессии и возможность увеличить ЦА упускать нельзя. Одни окажутся для конкретного сайта полезнее, чем другие, но заранее оценить эффективность сложно. Пусть у аудитории будет выбор, а оптимизатор сможет протестировать разные площадки.

Снятие основных показателей сайта

Первый — число страниц, индексируемых в поисковых системах Яндекс и Google. Оно должно приблизительно совпадать с количеством страниц ресурса в целом, а если оно существенно меньше, это свидетельствует о проблемах — фильтры Яндекса, плохая индексация, генерируются мусорные страницы и прочие.

• Яндекс.Вебмастер

• Google.SearchConsole

Другие важные параметры:

• запросы, выводящие ресурс в ТОП — определить их можно SEMrush или подобным сервисом;
• трафик — средний за сутки
• источники трафика из Метрики Яндекс или Google Analytics.

Выявление и устранение основных технических ошибок

Без правильно работающего сайта раскрутка невозможна, оптимизатор должен устранить или проверить наличие ключевых ошибок.

Файл robots.txt

В нем указываются параметры индексирования сайта для роботов поисковых систем. Его загружают в корневой каталог ресурса. У Yandex есть сервис проверки правильности составления файлов.

XML-карта сайта

Она «рассказывает» ПС, какие страницы нужно проиндексировать и с какой регулярностью происходит их обновление. В Яндекс.Вебмастер есть подробная инструкция по составлению карты.

301-редирект домена без www на домен с www.

Можно настраивать и наоборот. Поисковики рассматривают ресурсы с www и без него как независимые, и им нужно указать, что индексировать их нужно как единый сайт. Владелец выбирает, какой ресурс будет основным («главным зеркалом»), а какой — дополнительным. В вебмастерах Yandex и Google вводится название первого по значимости портала. Узнать, какой сайт стоит сделать основным, можно по числу индексированных страниц и объему трафика.

Дубли главной страницы

Их убирают, чтобы поисковые системы не были «недовольны». Действия аналогичны 301-редиректу сайта, меняется лишь код.

Дублированный контент

Найти его можно сервисом вебмастера Google или программой Xenu (в ней нужно указать доменное имя и после проверки отсортировать по Title).

Тег noindex

Его используют, чтобы повысить доверие к ресурсу, помочь ПС в ориентировании на сайте. Тег нужен, чтобы не индексировалась служебная информация — меню и так далее. Он значим для Яндекса, но не для Google.

ЧПУ (человеко-понятные урл)

Хороший для ПС и пользователей URL — достаточно короткий, с простыми словами, которые просто читать и запоминать. Для настройки ЧПУ на «Битрикс», WordPress, Joomla и других платформах есть специальные плагины.

Скорость загрузки сайта

Пользователь, в среднем, ждет 2 секунды, а затем покидает ресурс, который не открылся полностью.

Хорошая скорость загрузки:

• повысит конверсию;
• улучшит пользовательский опыт;
• повысит позиции в списке поиска.

Проверить показатель можно, к примеру, на PageSpeed Insights от Google.

Вредоносный код

Его важно найти и удалить, чтобы поиск не выводил сайт с предупреждением об угрозе безопасности пользовательскому ПК. Для этого у Яндекс есть отдельная инструкция.

Снятие фильтров

• Санкции/фильтра от Яндекс:

Чтобы узнать есть ли на вашем сайте основные санкции/фильтра от «Яндекса» нужно зайти в Вебматер.Яндекс в раздел «Диагностика сайта». Часть наложенных фильтров/санкций не отображаются в Вебмастере.Яндекс. Тогда придется вычислять самому и писать в техподдержку и запрашивать данную информацию.

• Санкции/фильтра от Google:
  • Google.SearchConsole (старая версия) – «Поисковый трафик» – «Меры, принятые вручную»

  

  • Google.SearchConsole (новая версия) – «Меры, принятые вручную». Автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно.

  

Устранение ошибок в оптимизации контента

Количество ключей в тексте не выведет сайт на ТОП-позиции — скорее наоборот, вызовет проблемы из-за переспама. Работать придется «тоньше», выводя на первый план полезность.

Текстовая релевантность и «полезность» контента

Текстам нужно быть релевантными направленности сайта, отражать ее и приносить пользу читателю. Важно и форматирование: разбивка на смысловые блоки, абзацы, списки. Если контент «правильный», он может быть и объемным, главное — чтобы его читали. Необязательно наполнять страницу текстом, но необходимо, чтобы пользователь заинтересовался, а не закрыл вкладку сразу.

Теги title, description, keywords

Заголовки, метатеги должны быть уникальными, содержательными, «вписываться» в стандартное количество знаков (до 70-80 знаков для тайтла, до 150-160 для дескрипшн). Проверить, на каких страницах их нет, можно с помощью SEOSpider или аналогичного сервиса.

Атрибут alt у изображений

В нем прописывают суть изображения, указывая ключевые фразы. Одни платформы позволяют указать атрибут в специальных полях, для других придется работать с кодом. Найти изображения без alt можно тем же SEOSpider.

Заголовки H1-H6

Их содержание влияет на релевантность даже больше, чем тексты. Это актуально и для Яндекса, и для Гугл. В заголовках нужно прописывать ключевые фразы — прямые и в словоформах.

Внутренняя перелинковка

Для раскрутки она важна, потому что:

• чем лучше страницы связаны ссылками, тем эффективнее индексация сайта;
• вызывающие доверие страницы передают вес «акцепторам», на которые они ссылаются, тем самым повышая их релевантность;
• правильно выстроенная перелинковка повышает удобство ресурса для пользователей, а значит, улучшает важные показатели — длину сессии, отказы и так далее.

Микроразметка schema.org

Использование этого или других словарей помогает ПС эффективнее понимать суть страниц, что улучшит место в выдаче. Schema.org — самый популярный инструмент.

Карточки «Твиттера»

Бесплатный сервис Cards позволит выйти за жесткие рамки количества символов и добавить в твит развернутые тексты, изображения, галереи фото, видеоплееры и так далее.

Уникальность текста

Недостаточно написать уникальный текст — его понадобится защитить с помощью сервисов Yandex и Google.

Устранение основных ошибок в юзабилити

Привычное расположение основных блоков

Запутанность — свидетельство плохого дизайна, у пользователя не должно возникнуть ни единого сомнения в поиске нужного ему пункта. Поэтому блоки располагаются на годами проверенных местах. Шапка сайта удобна для телефонных номеров, левый верхний угол — для кликабельного лого, меню — по левой стороне, в колонках.

Легкочитаемые шрифты

С простыми знаками, без неуместной жирности, витиеватого написания. Нужно, чтобы шрифт не резал глаза и не вызывал желание поскорее закрыть страницу, уменьшая время сессии.

«Хлебные крошки»

Навигационные «подсказки», указывающие на предыдущие пункты меню и позволяющие быстро на них вернуться. Отображается в них вся цепочка — от главной страницы.

Страница с ошибкой 404

О том, как ее сделать, можно прочитать в помощи Яндекса. Стандартное содержание должно указывать, что запрашиваемой страницы нет, и рекомендовать пользователю перейти на главную или в другой раздел ресурса.

Битые ссылки

Сервис Xenu их обнаруживает, составляя отчет со страницами — останется лишь исправить.

Кнопки заказа звонка/услуги

Ключевые требования:

• размещение в «шапке» ресурса;
• появление без перезагрузки;
• наличие минимально необходимых полей — ФИО, телефон со временем связи.

Телефон в шапке и подвале сайта. Указывается крупными символами, контрастно, начинается с кода страны, населенного пункта.

ИНН/КПП/ОГРН

Их указание повышает доверие ПС и потенциальных клиентов. Размещают информацию, как правило, в «подвале» страниц.

Блоки «Самое обсуждаемое» и «Похожие материалы»

Для удобства пользователей и увеличения продолжительности сессии, добавьте в свой блог список самых комментируемых статей.

Кнопки «Поделиться» для распространения контента

Оптимизаторы используют одноименный сервис Яндекс и сторонние — Po.st, SumoMe и так далее.

Онлайн-консультант

Увеличивает конверсию, но работает не для всех видов бизнеса, придется тестировать самостоятельно. Самый популярный — Jivosite.

Создание широкого семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ) — смысловой центр, где собираются все важнейшие для продвижения запросы.

Нужно:

• собрать СЯ;
• убрать лишние запросы;
• равномерно распределить фразы и слова по сайту.

Если все сделать правильно, можно создать полезный, структурированный контент под запросы ЦА.

Сбор запросов, связанных с сайтом

Оптимизаторы используют Вордстат Yandex. Чтобы не вводить запросы вручную (процесс часто затягивается надолго), можно воспользоваться сервисами автоматизации.

Вычленение нецелевых запросов

Собранный массив информации нужно систематизировать, убрав из него фразы и слова, не относящиеся к нише компании или направленности ресурса. Кроме как вручную, убрать нецелевые запросы не получится.

Распределение по разделам и статьям

После чистки запросы распределяются по страницам сайта.

Создание контент-плана и контента

Чем качественнее контент для пользователей и поисковых систем, тем лучше поведенческие факторы и тем больше естественных, так важных сейчас, ссылок получит ресурс. Сайт с доказанным «экспертным мнением» ранжируется выше.

Планирование

Нужно заранее определить, контент какого типа будет на сайте (тексты, видеоролики, инфографика и так далее), с какой частотой он будет обновляться и на какие разделы разделяться. Публиковать обновления необходимо в одно и то же время, чтобы ЦА привыкла к графику и реагировала резкими «скачками» трафика.

Мозговой штурм

Идеи подарят статьи и рассылки по теме, ресурсы конкурентов (их обязательно анализируют при продвижении), специалисты, тесно контактирующие с ЦА и потенциальные клиенты на форумах. Тщательно отфильтруйте материал, отбросив то, что не интересно аудитории, и создайте график для публикации полезного контента.

Создание правильного контента

Он должен быть:

• ориентированным на ЦА и решающим ее проблему;
• эмоционально окрашенным, затрагивающим нужные «струны души»;
• описывающим интересные случаи, близкие ЦА ситуации, работающие практики;
• наглядным, просто объясняющим сложное;
• отвечающим на распространенные вопросы и так далее.

Оформление

Понадобится броский, но не «пустой» заголовок, вступление, поднимающее вопрос или объясняющее важность проблемы, выгоды, изображения, а также метатеги, заголовки, атрибуты для картинок и внутренняя перелинковка — о них рассказано выше.

Создание инфографики

Важный и действенный инструмент, повышающий наглядность контента, задерживающий пользователя на странице. Инфографику обязательно включают в контент-стратегию.

Промоутирование контента

Для него используют соцсети, email-рассылку, комментарии на сторонних площадках и взаимодействуют с экспертами. В работу с социальными медиа желательно включить западные площадки — например, Pinterest. Базу подписчиков для рассылки и рекомендации постов (если ее нет), можно собрать с помощью сервисов, многие из которых бесплатны. Оставляя комментарии, нужно сохранять вежливый, ненавязчивый тон, указывать, что ссылка будет полезна. Отлично, если удастся связаться с экспертами в нужной области и стимулировать их к размещению постов на собственных площадках.

Внешняя оптимизация сайта для продвижения

К внешним инструментам продвижения относят, в первую очередь, ссылки на ресурс. Важно не столько их число, сколько скорость появления и естественность.

С какой скоростью должны появляться ссылки?

Наращивать массу нужно плавно, без резкого, подозрительного для поисковиков всплеска — он навредит всему продвижению. Особо аккуратными нужно быть при оптимизации молодых ресурсов, которые часто пессимизируют. Оптимальная стратегия — увеличение ссылочной массы небольшими блоками, не раньше, чем через 3 месяца после появления портала в индексе. Через год активность можно увеличить.

Какие параметры проверять у сайтов-доноров?

У ресурсов должен быть хороший траст — он сказывается на собственном параметре продвигаемого портала.

Также необходимо, чтобы донорский сайт:

• отвечал тематике — чем точнее, тем больше ссылок;
• не был заспамлен исходящими ссылками на некачественные сайты;
• не находился под АГС-фильтрами — иначе велик риск получить «пингвина» или подпасть под другие санкции;
• имел высокий тИЦ и не присутствовал на популярных, «слишком» известных биржах ссылок.

Как бесплатно получить ссылки

С ростом количества санкций от поисковиков (Яндекс – «Минусинск», Google — «Пингвин»), закупка ссылочной массы становится не просто бесполезной, но и опасной. Ссылки должны быть естественными, а значит важно работать над улучшением сайта и контента на нем. Если и закупать ссылки, то на тематических форумах, «отзовиках» и в соцмедиа, там расходы оправданны. Можно и зарегистрироваться в каталогах, но только действующих, актуальных, не попавших под фильтры и отобранных вручную.

Другие методы продвижения

Внешний контент-маркетинг

Размещение материалов сайта на «дружественных» площадках, близких по направленности и помогающих брендированию. Грамотный внешний контент-маркетинг нужен, скорее, не ради наращивания ссылок, а для укрепления репутации ресурса.

Создание e-book или white paper

Собственные электронные книги делать долго и непросто, но результат того стоит. Затраты сил и времени на полезный, «весомый» по содержанию и оформлению материал себя окупают. То же относится к white paper — емкому и компактному руководству (на 5-6 страниц и больше) для решения той или иной проблемы, созданного в рамках контент-маркетинга. Она склоняет пользователя к совершению целевого действия не за счет рекламы, а за счет полезности. Используют white paper до продаж и оформляют как:

• обзор свойств продукта;
• нумерованный список;
• связку «вопрос-решение».

Курирование контента

Накопление, систематизация и публикация «чужих» материалов эффективна при создании подборок по конкретной теме, проведении параллелей, резюмировании и анализе. Курирование контента повышает поисковую ценность ресурса и объем привлекаемого на него трафика.

Ньюсджекинг

Привлечение внимания пользователей «на волне» остроактуальных новостей приносит на ресурс массу посетителей и, как следствие, трафика. Пользователи тиражируют «хайповую» информацию, и публикация быстро становится виральной.

Интервью с экспертами в вашей области

Эффективно за счет того, что эксперт делится контентом со всеми площадками, на которых он присутствует, привлекая трафик и к продвигаемому сайту.

Комментирование на сторонних ресурсах

Чем больше ответов на вопросы, комментариев (развернутых, полезных и с продуманными формулировками), благодарностей оставляют владельцы сайта, тем лучше репутация ресурса и тем выше доверие к нему пользователей.

Email-маркетинг

Рассылка — мощный инструмент привлечения посетителей, но им необходимо пользоваться с умом. Стоит хотя бы повесить на сайте баннер и придумать, чем отблагодарить подписавшихся пользователей — скидкой, подарком, иными бонусами.

Google + Hangouts

Поможет общаться с ЦА, отвечать на ее вопросы, записывать и публиковать интервью, мастер-классы, проводить конференции. Видеосервисы, в особенности интерактивные — интересный и перспективный инструмент.

Отслеживание результатов

Внешние ссылки

Проверить внешние ссылки можно

• С помощью Вебмастер.Яндекс: Ссылки – Внешние ссылки

• С помощью Google.SearchConsole (Новая версия): Ссылки, Google.SearchConsole (Старая версия): Поисковый трафик – Ссылки на ваш сайт

Упоминания в «Яндекс.Блогах»

Упоминания в блогах Yandex и соцсетях — на соответствующих ресурсах, по поиску.

Определение наиболее популярных статей вашего блога

Определить, какие статьи привлекли больше всего читателей, поможет:

• Google Analytics: Поведение — Вкладка «Контент сайта»

• Яндекс.Метрика: Отчеты – Стандартные отчеты – Содержание – Страницы входа

Во время продвижения необходимо отслеживать обязательные метрики:

• трафика — общий объем, из мобильных каналов, по всем источникам;
• показатели отказов;
• глубину просмотра и время, которое пользователь провел на сайте;
• возвраты и конверсию;

Список бесплатных сервисов и программ

Чтобы упростить продвижение, можно воспользоваться сервисами-помощниками.

Настройка сайта и взаимодействие с поиском

Основной инструмент — вебмастеры поисковых систем, без которых не настроить региональность, адрес и сам сайт. К панелям Yandex и Google можно добавить Mail.ru.

Семантическое ядро

Для сбора семантического ядра и приоритетных запросов пользуются:

• статистикой Яндекс, Google и Mail.ru
• инструментами для парсинга — такими, как KeyCollector
• полезны сервисы генерации семантического ядра по конкурентным аналогам и конверсии (SeoPult)
• расширение Semantica для упрощения ручного использования Яндекс WordStat.

Внутренняя оптимизация

Ее качество можно проверить с помощью:

• «Пиксель Тулс», заодно проанализировав верхние позиции выдачи
• Page Weight Lite находит ошибки на ресурсе и рассчитывает PageRank-распределение
• уникальность и СЕО-параметры (водность, тошноту) проверяют по «Адвего», Text.ru
• техническую сторону (коды ответа сервера, код, скрипты, отклик хостинга) оптимизируют с помощью профильных ресурсов — Bertal, pr-cy.ru и так далее.
• проверить, оптимизированы ли шаблоны под мобильные платформы, можно инструментом Google Mobile Friendly Test. 

Ссылочная оптимизация

Чтобы повысить эффективность работы со ссылками, используют:

• анализаторы — например, LinkPad для входящих-исходящих ликов
• MegaIndex для массы.
• Для работы с крупными биржами и проверке донорских сайтов по показателям есть отдельные панели на ресурсах.

Контроль позиций и трафика

Бесплатно анализировать параметры, мониторить конверсию и работоспособность ресурса можно с помощью сервисов Яндекс.Метрики и других. Не менее полезны счетчики Google, аналитика Topvisor, MegaIndex и Site-Auditor

Вспомогательные инструменты:

• руководства вебмастеров Yandex/Google;
• проверка на санкции от «Пиксель тулс»;
• экспресс-аудит по важным SEO-параметрам с тулбаром RDSbar;
• проверка свободности и возраста домена Whois, сервисы «поделиться с друзьями» и так далее.

Быстрое продвижение сайта

Можно ли ускорить продвижение сайта?

В большинстве случаев многократно уменьшить время на раскрутку не получится. Однако, с помощью мероприятий по ускорению индексации ресурс может быстрее появиться в поисковой выдаче. Добиться результата помогут новые или качественно отредактированные тексты с оптимально подобранной плотностью ключей, отформатированные документы, проработанные сниппеты. Важно сразу же решить технические вопросы и убрать ошибки, битые ссылки и следить за обновлениями на сайте (на них реагирует особый сервис Яндекса).

Возможно ли быстрое продвижение молодых сайтов?

Поисковики с подозрением относятся к молодым ресурсам, стремятся пресечь манипуляции. Поэтому недавно созданным сайтам сложно сразу попасть в ТОП. На планомерное продвижение, наполнение ресурса контентом уходит, в среднем, полгода. В это время посетителей можно привлечь из контекстной и таргетированной рекламы, социальных медиа — стоит попробовать SMM-методы.